Lời khuyên của Semalt về cách cải thiện nhận thức về thương hiệu và CTR với SEO On-SERP
Khả năng thu hút nhiều sự quan tâm và nhận biết hơn từ đối tượng mục tiêu của trang web sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến ROI. Các chuyên gia SEO thích Semalt dành nhiều năm để tìm ra các chiến lược tốt nhất để nâng cao nhận thức về thương hiệu và thuyết phục người xem thực hiện bước tiếp theo bằng cách nhấp vào liên kết màu xanh lam trên SERP.
Là nhà tiếp thị tìm kiếm, chúng tôi muốn hiển thị càng nhiều càng tốt trên SERPs vì nó gần như đảm bảo nhiều lưu lượng truy cập hơn. Vấn đề với kế hoạch này là trang một trong các kết quả tìm kiếm liên tục thay đổi. Mỗi ngày, một trang web hoặc liên kết khác cạnh tranh với bạn để thu hút sự chú ý của người dùng. Đó là lý do tại sao chúng tôi có các tính năng SERP như quảng cáo trả phí, bản đồ, video, đoạn trích nổi bật, bảng tri thức, v.v.
Để nâng cao nhận thức về thương hiệu và tỷ lệ nhấp, bạn phải hiểu những thách thức phía trước.
Hiểu những thách thức của SERPs cạnh tranh
Trang đầu tiên trên bất kỳ SERP nào đang trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Ngày nay, nó không còn chỉ về tên của trang hoặc đoạn mã bạn sử dụng. Google bot và người dùng phân tích nhiều loại yếu tố phương tiện khác nhau cũng như các yếu tố khác vượt ra ngoài văn bản.
Tầm quan trọng của từ khóa trong việc tạo ra lưu lượng truy cập không phải trả tiền đã giảm rõ ràng vì có những yếu tố mới trên trang trấn an người dùng rằng họ đang ở đúng liên kết. Khi các yếu tố này tiếp tục phát triển và tỏ ra hữu ích hơn, giờ đây chúng tôi có các tìm kiếm không cần nhấp chuột.
SERP không nhấp chuột là nơi câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm được hiển thị trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm. Trong những trường hợp như thế này, người dùng hài lòng ngay trên SERP mà không cần nhấp thêm.
Các điều kiện như thế này khiến các chuyên gia SEO ngày càng khó duy trì hiệu quả và tạo CTR từ SERP.
Tối ưu hóa cho SEO On-SERP để duy trì tính cạnh tranh
SEO On-SERP là tất cả về việc tối ưu hóa toàn bộ trang đầu tiên. Mục tiêu này là chiếm nhiều vị trí như trên trang một. Làm điều này sẽ đòi hỏi một sự thay đổi mô hình cho các chuyên gia SEO.
Mỗi người đều có chiến lược độc đáo của riêng mình, nhưng chúng tôi sẽ cho bạn thấy một chút về chiến lược của chúng tôi để bạn có thể hiểu rõ hơn. Giống như nhiều chiến dịch tiếp thị khác, SEO on-SERP sẽ cần một chiến lược hiệu quả để tăng sự xuất hiện trên trang tìm kiếm và nhận thức về thương hiệu. Mục tiêu duy nhất của chúng tôi là thu thập càng nhiều lưu lượng truy cập Google càng tốt bất chấp các lựa chọn thay thế xung quanh nó.
Trong thời điểm mà khoảng 44% tất cả các tìm kiếm SERP là tìm kiếm không cần nhấp chuột, các chuyên gia SEO cần sử dụng mọi nguồn phương tiện theo ý của họ để thống trị mọi khía cạnh của trang đầu tiên. Thực tế mới của SERP có nghĩa là bạn phải điều chỉnh nỗ lực của mình để đáp ứng các yếu tố sau:
- Đoạn trích nổi bật
- CTR giảm cho các kết quả không phải trả tiền
- Độ khó của từ khóa
- Các yếu tố phương tiện khác
- Khối lượng tìm kiếm hàng tháng
- Cụm từ tìm kiếm
Danh sách này là sự kết hợp của các yếu tố SERP truyền thống và hiện tại quyết định thực tế mới của chúng ta.
Cách tối ưu hóa trang web của bạn cho SERPs cạnh tranh
1. Tối ưu hóa các Từ khóa Xếp hạng Hàng đầu của bạn để giành được Đoạn trích Nổi bật
Tối ưu hóa để giành được một đoạn trích nổi bật dường như là một nghệ thuật hơn. Google chọn đoạn mã nào được làm nổi bật từ 10 bảng xếp hạng hàng đầu trong nhóm các liên kết.
Vì vậy, để có cơ hội nhận được đoạn trích nổi bật, bước đầu tiên là kiểm tra thứ hạng không phải trả tiền hiện tại của bạn và tìm các từ khóa đã hiển thị đoạn trích nổi bật.
Các công cụ như Ahrefs, Semrush, v.v., có thể giúp bạn tìm kiếm thông tin này một cách dễ dàng. Khi bạn đã xác định được các từ khóa này, bạn có thể tạo các trang mục tiêu hoặc chỉnh sửa các trang bạn hiện có để tối ưu hóa chúng cho một đoạn trích nổi bật.
Đoạn mã nổi bật rất hữu ích vì nó cung cấp câu trả lời đơn giản cho người dùng ngay trên các trang SERP mà họ không cần nhấp hoặc nhập một truy vấn tìm kiếm mới.
Bước tiếp theo là lưu ý loại đoạn trích nổi bật nào được hiển thị cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
Có bốn loại đoạn trích nổi bật chính, đó là:
- Danh sách
- Những cái bàn
- Chữ
- Video
Các đoạn trích nổi bật chủ yếu được sử dụng cho các truy vấn đuôi dài và truy vấn câu hỏi. Để tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật, bạn nên thêm các cụm từ khóa và câu hỏi liên quan vào tiêu đề phụ của nội dung.
2. Tối ưu hóa cho Liên kết trang web của Google
Liên kết trang web là công cụ SERP cần thiết vì chúng làm tăng không gian trực quan cho kết quả tìm kiếm của bạn - bạn càng sở hữu nhiều bất động sản trên SERP thì càng tốt. Liên kết trang web giúp bạn nổi bật bằng cách hiển thị các trang quan trọng nhất của trang web ngay trong kết quả tìm kiếm của bạn.
Nhược điểm ở đây là bạn không thể buộc Google hiển thị liên kết trang web. Thay vào đó, bạn có thể tạo cấu trúc trang phù hợp và đặt các liên kết nội bộ mạnh mẽ để Google Bot có thể tham quan và lập chỉ mục các trang cốt lõi của bạn. Bạn cũng nên sử dụng neo và thẻ alt mang tính mô tả. Sự kết hợp của tất cả những điều này sẽ làm tăng cơ hội được Google hiển thị liên kết trang web của bạn.
3. Tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn
Xác minh và tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn là một cách khác để giành được nhiều không gian SERP, đặc biệt khi bạn đang tối ưu hóa cho SERP địa phương. Trang web của bạn không chỉ giúp tăng cường nhận thức mà còn giúp tăng sự hiện diện của bạn trên bản đồ Google (một khía cạnh quan trọng khác của SEO).
Danh sách hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn phải có tất cả các tính năng, tiện nghi và thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn để cung cấp cho người dùng các bit thông tin dễ hiểu và nó giúp hồ sơ của bạn xuất hiện lâu hơn.
4. Chạy Quảng cáo PPC được gắn thương hiệu
Bất kể niềm tin cá nhân của bạn là gì, mục tiêu chính của bất kỳ chiến dịch SEO nào là thúc đẩy lưu lượng truy cập và trả cho mỗi nhấp chuột (PPC) là một công cụ siêu hữu ích để đạt được mục tiêu đó. Học cách chạy quảng cáo hiệu quả trên các cụm từ được gắn thương hiệu của bạn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập đáng kể và chuyển đổi người dùng công cụ tìm kiếm thành các nhấp chuột.
Để đối thủ cạnh tranh chiếm không gian quảng cáo của bạn là một rủi ro mà bạn không nên chấp nhận. Ít nhất bạn nên có một chiến dịch Google Ads được gắn thương hiệu cơ bản đang chạy cho các cụm từ và từ khóa tên thương hiệu của mình.
5. Tối ưu hóa hình ảnh
Điều quan trọng là phải nghiên cứu các từ khóa mục tiêu của bạn và lưu ý các loại hình ảnh được đưa vào SERPs của chúng. Điều này rất quan trọng vì rất nhiều SERP có hình ảnh và bằng cách tối ưu hóa hình ảnh, bạn sẽ tăng cơ hội xếp hạng cao hơn trên SERP.
SEO hình ảnh cơ bản có thể đi một chặng đường dài trong việc tăng cơ hội xếp hạng hình ảnh của bạn. Khi sử dụng hình ảnh, hãy đảm bảo sử dụng các hình ảnh có liên quan trên trang mà các dòng tiêu đề và URL đều được đồng bộ hóa.
Dưới đây là một số yếu tố SEO hình ảnh cần xem xét khi sử dụng hình ảnh:
- Tên tệp hình ảnh và thẻ thay thế: chọn tên phù hợp và tối ưu hóa từ khóa.
- Bối cảnh hình ảnh: Đặt hình ảnh một cách chiến lược trên một phần của trang của bạn nơi môi trường xung quanh giúp hiển thị tầm quan trọng và có các từ khóa có liên quan.
- Chú thích hình ảnh: hình ảnh phải có mô tả ngắn và phù hợp.
- Sử dụng kích thước hình ảnh chuẩn: kích thước và chất lượng của hình ảnh bạn sử dụng phải sao cho nó không làm chậm trang hoặc phá vỡ bố cục trang.
6. Thêm đánh dấu lược đồ khi có liên quan
Đánh dấu lược đồ chủ yếu được sử dụng trên các trang sản phẩm, doanh nghiệp và đánh giá để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của các trang và nội dung đó. Việc triển khai đánh dấu giản đồ trên các trang có thể cho phép google hiển thị xếp hạng theo sao trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của bạn.
Trong ngành công nghiệp điện tử, những xếp hạng này là một điểm bán hàng quan trọng bởi vì khách hàng muốn dịch vụ chất lượng. Có xếp hạng 4 hoặc 5 sao được hiển thị trực tiếp trên SERP làm tăng sự thật, độ tin cậy và CTR.
Thống trị SERP bằng cách tập trung vào chủ đề, không phải từ khóa
Trong vài năm qua, Google đã thực hiện những thay đổi đáng chú ý đối với cách Google Bot thu thập thông tin, hiểu và lập chỉ mục nội dung. Các bản cập nhật này đã đi kèm với những cải tiến phức tạp đối với các mô hình học máy và xử lý học tự nhiên của nó như MUM và BERT.
Mục đích của những cập nhật này là giúp Google hiểu rõ hơn những gì mọi người đang tìm kiếm và loại nội dung nào có nhiều khả năng đáp ứng nhu cầu của họ nhất. Sử dụng các chủ đề phù hợp là một chỉ báo có thẩm quyền hơn rằng một trang hoặc nội dung phù hợp nhất để đáp ứng truy vấn của người dùng.
Một chủ đề bao gồm một số thuật ngữ và truy vấn có liên quan có thể phù hợp với nhu cầu của người dùng trong các giai đoạn khác nhau của hành trình của người mua. Loại nội dung được tạo xung quanh một chủ đề nhất định có thể mang lại cho bạn lợi thế chiến thắng trong SERP.
Một điều khác cần lưu ý là người dùng đọc các chủ đề khi quyết định nhấp vào liên kết nào. Một chủ đề nổi bật và bao gồm các thuật ngữ có liên quan bên cạnh từ khóa chính sẽ có nhiều khả năng được chọn hơn.
Hiểu được ý định của đối tượng tiềm năng cũng sẽ giúp bạn phát triển một chủ đề phù hợp cho các trang của mình.
Sự kết luận
Thực hiện theo các chiến thuật này sẽ cho phép bạn đạt được chiến thắng hiệu quả trên trang vượt ra ngoài xếp hạng. Khi bạn cải thiện, thương hiệu của bạn sẽ phát triển về mặt thẩm quyền vì nó sẽ xuất hiện trong nhiều SERPS hơn liên quan đến các dịch vụ hoặc tiện nghi mà bạn cung cấp.
Với sự hiện diện nhiều hơn trong các SERP cạnh tranh, bạn cũng có cơ hội nhận được các nhấp chuột chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng cao hơn, do đó dẫn đến ROI lớn hơn.